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年份:2023 期数:第10期 价格:15元

卷首

P2  从品牌的四维价值看品牌工作

品牌是立体的,具体到企业的品牌工作也是多维度的。从品牌的价值属性出发,一个立体的品牌要做好基础价值、理念价值、识别价值、关系价值的规划……


品牌故事

P20  Salomon:从“中年足力健”到“潮人必备”的出圈之旅

曾经因为鞋型和款式过于老土被戏称为“中年足力健”,如今却一鞋难求,火出圈的Salomon究竟做对了什么?


P27  劳力士收购全球最大手表零售商

市场依旧在持续变革之中,经典如劳力士,也不能放松警惕,花样繁多的市场策略之余,始终保持对工艺的精益求精、保持大胆创新的热情,仍将是这个经典品牌屹立市场的核心所在。


商业

P40  世界最大“木城”将在斯德哥尔摩建成,木质建筑靠谱吗?

人类在批量制造文明成果的同时,也在批量地累积风险。如何对冲这个风险?或许在批量化的同时,追求一点多样性是一个解决方案。


P45  自助消费模式的新玩家

无人糖水铺的消费体验对很多人来说可能更多是一种尝试新鲜事物的心态,在这波新鲜感过后,甜水也好、无人自助的模式也好,才会真正迎来时间的考验。


封面故事

P52  当“松弛”成为一门生意

2022年底,英敏特发布《2023全球消费者趋势》,剖析了2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势,其中,“松弛生活”赫然在列,报告指出,在长期压抑过后,消费者渴望重新关注自身,并建立有质量的生活体验。而如今,“松弛感”的流行正在映证着英敏特的预测……


专栏

P87  家乐福在华溃败,零售业前路未明

传统商超的转型并不是大象转身那么简单。一方面,要从传统地产寻租模式转向线上线下一体化的新零售,是个很大的挑战。另一方面,其面临着小型化零售等小快灵游击队的蚕食。再加上即时零售等新业态的出现,传统商超的未来,前路未明。


P88  曙光初现后的新希望

消费市场的扩大、消费的多元化是经济动力的根本来源,必须通过各种手段去提升消费规模,让消费者有足够的支付能力去消费,让企业获得合理的发展空间。一旦这种状况实现,将意味着真正的持久繁荣。


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